70年歷史終結!IKEA家居聖經「產品目錄」停刊 網驚:參考書沒了

瑞典家具巨頭IKEA日前宣布,因為客戶消費方式的改變,將停刊旗下有著70年曆史的年度「產品目錄」。 IKEA產品目錄是全球最大的年度出版物之一,一度被部分年輕人稱之為「家居聖經」。

 

 

▼IKEA產品目錄於1951年首度出版,由IKEA創辦人坎普拉德(Ingvar Kamprad)親自負責製作,第一期封面是一張名為「MK Wing Chair」的棕色單人沙發,發行於瑞典南部,共出版28.5萬冊。到了2016年,IKEA產品目錄發行量到達鼎盛期,超過2億冊。而今年出版的最後一期,發行量為4,000萬冊。

 

▼據悉,IKEA決定停刊產品目錄是因為,更多的消費者轉向線上購物及找查資訊,閱讀產品目錄的人越來越少。加之COVID-19的影響,產品目錄的讀者進一步減少。

 

▼決定停刊產品目錄是IKEA推動數位化轉型的一環,近年來,IKEA在數字化建設方面做了不少努力。從去年8月至今年8月,IKEA的線上銷售額增長了45%。

 

▼IKEA集團旗下Inter IKEA Systems常務董事格魯斯(Konrad Gruss)指出,消費者更愛瀏覽旗下的電商、應用程式和社群網站,產品目錄停刊省下的錢,將用於電商行銷或其他計畫。

 

不過IKEA表示,會在2021年秋季出版一本新書,來紀念產品目錄的70年曆程。新書內會有家居產品資料,並為讀者提供家居裝飾靈感。

見證為全球幾億人提供過家居靈感的產品目錄退出歷史舞台,時代的變遷令人感慨。同時我們也期待,一向在營銷上有獨到之處的IKEA將會以什麼樣的新方式吸引消費者!

 

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來源:the guardian